Lo SOV Share of Voice corrisponde, secondo la sua accezione più tradizionale, alla percentuale pubblicitaria che una marca possiede rispetto ai suoi concorrenti.

Oggi giorno può essere anche utilizzata per definire il grado di visibilità che un brand ottiene all’interno di un mercato.

Per calcolare lo Share of Voice bisogna dividere il valore di visibilità del brand per il valore di visibilità del mercato generale e moltiplicare per 100 per ottenere un risultato percentuale.

SOV e quota di mercato sono strettamente legati.

Più alto sarà il livello di Share of Voice, maggiore sarà la quota di mercato nelle mani dell’azienda.