L’azione di Rebranding riguarda quel processo di reinvenzione e cambio d’identità di un brand.

Ciò può implicare la creazione di un nuovo nome, di un nuovo logo, design o una nuova strategia di comunicazione.

L’obiettivo è differenziare maggiormente l’impresa rispetto alla concorrenza per riposizionarla all’interno del mercato ed attirare nuovi clienti.

Quando il rebranding avviene in maniera completa e riguarda tutti gli aspetti di una marca si parla di rebranding totale o rivoluzionario.

Quando, invece, il rebranding è più contenuto e si limita solo ad alcuni aspetti della marca (per esempio, un solo cambio di design o un cambio nella linea di prodotto) si fa riferimento ad un rebranding parziale o evolutivo.