Il concetto di Media Partner rientra nella più ampia definizione di partnership (collaborazione).
Un media partner è un’azienda o un’agenzia che coopera con altre imprese per la creazione di campagne pubblicitarie mirate attraverso eventi, sponsorizzazioni o manifestazioni.
Lo scopo di un media partner è dare visibilità agli eventi organizzati per raggiungere il maggior numero di consumatori possibili.
La relazione di partnership può essere tanto economica quanto sociale ma il fine ultimo in qualsiasi situazione di collaborazione è la creazione congiunta di valore per i propri clienti.
Esistono diversi tipi di partnership:
- Partnership verticale, quando le due o più aziende non si trovano sullo stesso livello e una gode di maggiore potere decisionale rispetto alle altre;
- Partnership orizzontale, quando le aziende si trovano sullo stesso piano e operano nella stessa maniera condividendo gli stessi poteri decisionali.
La partnership, infine, è una forma di co-marketing per cui è sempre necessario creare valore per i propri consumatori per accrescere la customer satisfaction.
