L’Endorsement è un’attività altamente strategica promossa dalle marche secondo cui personaggi famosi come celebrities, VIP ed influencers (chiamati endorsers) promuovono, approvano ed utilizzano un prodotto/servizio di una determinata marca.

La partecipazione di endorsers conosciuti permette alla marca di acquisire notorietà e popolarità grazie all’associazione che avviene, nella mente dei consumatori, tra la celebrità e il prodotto che pubblicizza.

L’impiego di un endorser consente di aumentare la propria brand awareness e recognition, la propria notorietà e credibilità e, infine, la propria reputazione di marca.

Oltre a personaggi celebri, molto spesso l’attività di endorsement può anche riguardare persone comuni, le quali esprimono sui social o in rete le proprie opinioni positive e preferenze di marca alimentando la crescita di awareness della marca in questione.