La Vision o visione aziendale è l’insieme delle prospettive future di un’azienda, gli obiettivi di lungo periodo e i valori che spingono ed influenzano l’attività aziendale nel tempo.

Affinché la visione aziendale sia realmente efficace, è importante che essa venga esplicitamente definita e condivisa.

Per questa ragione, la vision viene generalmente concentrata in un’unica frase – il Vision Statement – che deve riassumere alcuni concetti fondamentali sui cui deve basarsi l’impresa:

1. l’ambiente interno ed esterno in cui l’azienda opera e l’andamento di mercato;
2. gli obiettivi futuri da raggiungere;
3. l’arco temporale entro cui realizzare tali obiettivi;
4. i valori aziendali;
5. le prospettive di mercato future.