Il Valore del brand è ciò che la marca sostiene e rappresenta all’interno del mercato e della società.

Il valore del brand, definito anche come Brand Value, corrisponde alla capacità dell’azienda di posizionarsi nella mente del cliente attraverso una promessa non solo rispetto al prodotto, ma anche rispetto ai valori e allo stile ad esso connesso, attraverso azioni e messaggi sempre costanti e coerenti.

Questa promessa di valore viene poi riferita esplicitamente ai consumatori target tramite il payoff contenuto nella Unique Selling Proposition.