Il Marketing Analytics, o web analytics, è una strategia di marketing oggi sempre più comune che utilizza i dati (cookie) e le impronte digitali lasciate dagli utenti durante la navigazione in rete per la loro profilazione.

Questa raccolta di dati e profilazione degli utenti è necessaria, all’interno del marketing analytics, per creare comunicazioni sempre più mirate ed individuali e per rispondere esattamente a ciò di cui i consumatori hanno bisogno.

Per la precisione con cui le comunicazioni individuali vengono create, il marketing analytics prende anche il nome di Precision marketing.