Barilla
Case Study
OBIETTIVI
Stabilire i fondamenti per il successo.
L’obiettivo principale della campagna di packaging per il pesto Barilla era rendere il brand sinonimo di pesto nel mercato statunitense. La sfida era posizionare Barilla come leader di categoria, enfatizzando l’alta qualità dei suoi ingredienti italiani e rispondendo alle esigenze di un pubblico giovane e internazionale.
STRATEGIE
Mantenimento dell'Identità Visiva
Si è optato per preservare gli elementi distintivi del brand Barilla, come il logo e i colori, sul nuovo packaging, per garantire il riconoscimento immediato del prodotto da parte dei consumatori.
Sostenibilità e Riutilizzo
Il design del packaging è stato pensato per incoraggiare il riutilizzo dei contenitori, promuovendo l’upcycling e l’uso sostenibile delle risorse. Questo ha incluso idee per l’utilizzo post-consumo del barattolo di pesto.
Tecnologia e Interazione Digitale
Si è integrata la digitalizzazione nel packaging per migliorare l’esperienza del consumatore, come QR codes che portano a ricette e storie dietro gli ingredienti, promuovendo un’interazione più profonda con il brand.
Packaging Iconico
È stata sviluppata una soluzione di packaging strutturale completamente nuova, che puntava a diventare iconica e facilmente riconoscibile, per differenziarsi dalla concorrenza e consolidare l’immagine di Barilla nel segmento del pesto.
RISULTATI
Valutare l'impatto e il successo delle iniziative.
La nuova campagna di packaging ha contribuito significativamente al posizionamento di Barilla come leader del pesto negli USA. Il design innovativo e sostenibile ha attirato l’attenzione dei consumatori, rafforzando l’immagine di marca.
Riconoscimento del Brand
L’integrazione degli elementi visivi classici di Barilla ha aumentato il riconoscimento del brand sulle scaffalature, consolidando la sua presenza nel mercato.
Impatto Ambientale Ridotto
Il focus sul riutilizzo e sulla sostenibilità ha migliorato l’immagine ecologica di Barilla, attrattiva per i consumatori consapevoli dell’ambiente.
Engagement del Consumatore
L’utilizzo di tecnologie digitali ha potenziato l’interazione con i consumatori, aumentando l’engagement e la fedeltà al brand.
Distinzione nel Mercato
Il nuovo design del packaging ha distinto Barilla dai suoi concorrenti, facilitando il raggiungimento dell’obiettivo di diventare il leader di categoria nel mercato del pesto negli Stati Uniti.
