La Visibilità, o Viewability, è un metodo di KPI per la misurazione delle impressioni che un contenuto o un annuncio pubblicitario ricevono.

Quantifica il numero di visualizzazioni che il contenuto di un brand ottiene online.

La viewability fa perciò riferimento agli annunci pubblicitari digitali e consente di stabilire, per l’appunto, il livello di “visibilità” di un’impressione su una pagina internet o sulla schermata di un’app.

Si calcola in maniera differente a seconda del formato previsto per cui un’impressione diventa visibile se:

1. Nel caso di un annuncio display, il 50% dei pixel di cui è composto sia visibile sulla finestra del browser per almeno 1 secondo continuativo;
2. Nel caso di un annuncio display di grandi dimensioni, il 30% dei pixel sia visibile sulla finestra del browser per almeno 1 secondo continuativo;
3. Nel caso di annunci video in-stream, il 50% dei pixel sia visibile sulla finestra del browser per almeno 2 secondi continuativi.