Il Licensing è una forma di partnership tra aziende che permette ad un’impresa di ottenere legalmente e sfruttare economicamente un prodotto, un marchio o un brevetto ideato da un’altra azienda.

La licenza prevede un contratto d’uso che permette ad un licenziatario (licensee) la possibilità di sfruttamento dell’opera intellettuale altrui dietro corrispettivo pagamento.

Chi concede la possibilità di utilizzo viene chiamato licenziante o licensor.

Questa forma di partnership viene utilizzata soprattutto a livello di marketing internazionale, nel momento in cui una marca vuole entrare in un altro paese senza dover effettuare investimenti diretti in impianti produttivi e reti di distribuzione.