L’Image Building è un processo interno al brand image per il quale una marca decide e progetta la costruzione dell’immagine del proprio brand.

In questo processo, la marca si occupa di scegliere quali valori rappresentare, definisce la propria missione e visione aziendale e, in base ad essi, sviluppa il progetto di comunicazione e di costruzione della propria identità.

È fondamentale che il brand sia abile nel creare un’immagine di brand innovativa e originale, assolutamente differente dalla concorrenza presente nel mercato affinché possa ottenere un ottimo posizionamento e raggiungere un numero di acquirenti maggiore.