Il Guerrilla Marketing è una forma non tradizionale di marketing nata nel 1984 dopo la definizione del pubblicitario Jay Conrad Levinson.

Questo tipo di marketing sfrutta schemi non convenzionali per la promozione di nuovi prodotti, in particolare per quelle aziende che non godono di budget elevati.

Può assumere diverse forme: 

1. marketing ambientale: fare marketing in ogni ambiente fisico possibile
2. marketing di strada: attraverso volantini, cataloghi, spettacoli, eventi…
3. ambush marketing: marketing di associazione tra un’azienda ed un evento senza che la marca ne abbia preso parte ufficialmente
4. marketing virale (buzz marketing): il passaparola
5. grassroot marketing: il marketing di marca che nasce direttamente dai suoi consumatori