Landing Page ovvero si tratta di una web page progettata con un unico obiettivo. In questa ottica i visitatori che atterrano sono orientati verso l’unica azione di conversione prevista. E’ un punto cruciale per una strategia di Conversion Marketing: una tappa in cui si raccolgono informazioni importanti e fondamentali al raggiungimento di specifici obiettivi.
Le landing page sono progettate con un obiettivo e devono quindi essere il più possibile semplici per garantire che il tasso di conversione della campagna collegata si mantenga alto.
Gli elementi per far sì che si ottengano i risultati desiderati:
- Limitare la navigazione: dopo avere condotto gli utenti qualificati alla pagina perché compiano un’azione, meglio non inserire elementi di distrazione. È importante che esistano meno “vie di fuga” possibili per fare in modo che tutta l’attenzione sia concentrata sul form da compilare. La cosa fondamentale è che la barra di navigazione sia nascosta, nelle landing page.
- Spiegare il valore dell’offerta:qualunque sia il contenuto/l’evento/l’iscrizione a cui il visitatore avrà accesso dopo avere lasciato i propri dati, fate in modo che la landing page ne esalti il valore. Occorre assicurarsi che risponda alle esigenze dei prospect affinché sia appetibile.
- Consentire la condivisione: il pubblico target che visita una landing page fa sicuramente perte di un ampio network di professionisti, perché non approfittarne? L’aggiunta dei pulsanti per la condivisione sui social non costa nulla e permetterà a chi trova la proposta interessante di inviarla anche ad altri come lui, ampliando il vostro raggio d’azione.
- Essere chiari e brevi: più testo c’è sulla landing page, ma soprattutto più campi contiene il form, meno sarà probabile che questo venga compilato, mettendo a rischio il tasso di conversione.
- Testare sempre: questa è una delle regole basilari dell’inbound marketing che basa il proprio successo proprio sulla possibilità di misurare ogni attività con precisione. La landing page è un esempio perfetto delle potenzialità di testare versioni diverse e comprendere quale sia la più performante, in un’ottica di ottimizzazione continua.
